Почему первый экран часто не работает
Во многих проектах первый экран пытается сделать слишком много сразу: понравиться, продать, впечатлить, рассказать историю бренда и объяснить весь продукт.
В результате человек видит красивую поверхность, но не получает ответа на три базовых вопроса:
- кто вы
- для кого вы
- чем вы реально полезны
Что должно быть на первом экране
Хороший первый экран обычно собирается из пяти вещей:
- ясный заголовок
- подзаголовок
- короткие факты доверия
- один главный CTA
- визуальный блок, который поддерживает, а не размывает смысл
Как проверять качество первого экрана
Если убрать весь остальной сайт и оставить только первый экран, поймет ли человек, что ему предлагают и почему здесь можно остаться.
Если ответ нет, значит проблема не в дизайне. Проблема в ясности.
Что разрушает доверие
Слишком громкий тон, много самохарактеристик, обещания без опоры и CTA, которые хотят ускорить решение раньше, чем у человека появилась почва для него.
Итог
Первый экран не должен кричать. Его задача — спокойно и точно сфокусировать внимание.