Полина Карпова · RU / EN · digital copy & content strategy

Копирайтер и контент-стратег для digital-продуктов, образования и сервисов

Помогаю объяснять сложные продукты понятным языком: лендинги, email-цепочки, контент-кампании и страницы, где смысл держится от первого экрана до заявки.

5 лет в маркетинговом контентеРусский и английскийОпыт запуска проектов с нуляGSI, EdTech, локальный бизнес

Работаю там, где стратегия, тексты и выпуск контента должны звучать как одно целое.

Портрет Полины Карповой
Полина Карпова стратегия, тексты, tone of voice
400+ заявок на tryouts

в запуске спортивного проекта GSI и 18 команд в первом сезоне.

5 лет
в маркетинговом контенте

Письма, лендинги, контентные кампании и продуктовые страницы.

RU / EN
рабочие языки

Коммуникация для русскоязычных и англоязычных аудиторий.

3 роли
в одном специалисте

Копирайтинг, ключевые сообщения и контроль контентного производства.

Двуязычная практика

Пишу и редактирую контент на русском и английском для сайтов, email-коммуникации и маркетинговых кампаний.

Работа с запуском

Есть опыт собирать запуск с нуля: от ключевых сообщений и структуры до публикации лендинга и контентного сопровождения.

Системный подход

Работаю с продуктом глубоко: исследую аудиторию, собираю Tone of Voice, определяю ключевое сообщение и перевожу его в контент.

Продакшн под контролем

Могу вести задачу шире текста: ставить ТЗ дизайнеру, координировать реализацию и следить за качеством итогового материала.

Задачи

С какими задачами я работаю

Когда продукт сильный, а коммуникация пока распадается на фрагменты, я помогаю собрать ее в цельную систему.

Лендинги и страницы продукта

Структура, логика страницы, тексты для экранов, акценты, CTA и подача оффера.

Email-цепочки

Welcome-серии, прогревающие письма, контентные рассылки и автоматические цепочки под путь пользователя.

Контент-кампании

Коммуникация запуска, единый Tone of Voice, контент-план, рекламные тексты и опорные сообщения для разных каналов.

Сложные продукты

Работа с тем, что трудно объяснить с первого касания: образование, сервисы, программы, новые форматы и гибридные решения.

Кейсы

Избранные кейсы

Кейсы, где хорошо видно, как я работаю со смыслом, аудиторией и структурой коммуникации.

Sports marketing / launch campaign · 2025

Как упаковать волейбольный лагерь с олимпийским тренером для подростков и их родителей

Из интервью с тренером я собрала смысловое ядро кампании, сформировала Tone of Voice, написала контент для соцсетей, рассылки, рекламы и лендинга. Центральной идеей стал Champion’s Toolbox — понятный образ, который перевел экспертность тренера на язык аудитории.

Education / trust funnel · 2025

Как объяснить родителям сложный образовательный продукт для спортсменов

Для GSI Academy я перевела продукт с языка фич на язык родительских решений: учеба без перегруза, развитие в спорте и понятный путь в колледж. На этой логике мы выстроили рекламную и контентную воронку доверия.

Email / lifecycle communication · 2023–2025

Welcome-цепочки и email-коммуникация для digital-проектов

Разработка серий писем, автоворонок и тональности коммуникации для образовательных и digital-проектов. Сильная сторона — ритм, голос бренда и последовательная логика касаний.

Процесс

Как строится работа

Мне важно, чтобы в проекте была логика, ясность и рабочий ритм. Поэтому работа всегда собрана по этапам.

01

Погружение

Разбираю продукт, контекст, цель страницы или кампании, текущую коммуникацию и ограничения проекта.

02

Исследование

Смотрю на аудиторию, конкурентов, язык ниши, точки напряжения и зоны, где коммуникация теряет ясность.

03

Ключевые сообщения

Формулирую опорные идеи, акценты, Tone of Voice и логику, на которой будет держаться текст или серия материалов.

04

Текст и сборка

Пишу, редактирую, собираю структуру страницы или контентной серии, готовлю материалы к реализации.

05

Финализация

Вношу правки, уточняю формулировки, передаю финальную версию или довожу задачу до публикации.

Форматы

Форматы работы

Лендинг / страница продукта

Структура, текст, ключевые акценты, CTA, логика экранов и помощь с подачей оффера.

Подходит для запусков, новых продуктов и страниц, где нужна ясная аргументация.

Email-цепочка

Welcome-серия, прогрев, nurture-письма, серия после лидмагнита или образовательная автоворонка.

Подходит проектам, где важна последовательная коммуникация, а не разрозненные письма.

Ключевые сообщения кампании

Ключевые сообщения, Tone of Voice, word-bank, контент-план и тексты для нескольких каналов.

Подходит продуктам с несколькими аудиториями и сложной подачей.

Фрагменты

Фрагменты работ

Несколько коротких примеров, чтобы почувствовать стиль, ритм и точность формулировок.

Landing copy

Структура и текст первого экрана

Продукт становится сильнее, когда его можно объяснить в одном ясном абзаце. Я собираю такую подачу из реальных смыслов, а не из общих обещаний.

Email

Welcome-письмо

The first email sets the emotional temperature of the whole sequence. It should feel clear, human, and intentional from the very first line.

Campaign language

Тон кампании

Сильная коммуникация держится на повторяющихся смысловых опорах. Когда они собраны точно, контент из разных каналов начинает звучать как одна история.

Заметки

Заметки

Короткая библиотека материалов о лендингах, Tone of Voice и email-коммуникации. Помогает понять мой подход и поддерживает органический поиск.

О себе

О себе

Я работаю в маркетинговом контенте 5 лет. Начинала с задач локального бизнеса, а затем пришла к более сложным digital-проектам, где текст связан со стратегией, структурой и продакшном. Последние проекты дали мне практику упаковки продуктов на русском и английском, работы с запусками, email-коммуникацией, лендингами и координацией контентных задач внутри небольших команд.

Мне близка работа, где важны ясность, вкус к структуре и уважение к аудитории. Я предпочитаю спокойную, точную коммуникацию и люблю проекты, в которых нужно собрать сложный продукт в понятную систему смыслов.

Контакты

Можно обсудить задачу

Если у вас есть продукт, страница, цепочка писем или контентная задача, которой нужна ясная и точная коммуникация, напишите мне. Для старта достаточно короткого описания проекта и контекста.